40 Million Tires

​Client: AUTOWAY Japan

Year: 2025

Work: Ideation, Photo Editing, Graphic Design

Approach

This one-page Nikkei newspaper advertisement for AUTOWAY was designed to raise brand awareness among corporate executives and increase trade partnerships by positioning the company as a reliable, large-scale industry player. Rather than focusing on price promotions, the ad emphasizes trust and credibility through clear, factual messaging—highlighting Autoway’s cumulative sales of over 40 million tires, partnerships with major manufacturers, and the efficiency of purchasing tires online at affordable prices. The clean, information-forward approach aligns with Nikkei’s readership, reinforcing Autoway’s scale and dependability as a long-term business partner.

 

As graphic designer, I explored a range of bold visual concepts based on ideas developed by our copywriter—from surreal imagery such as a car made of clouds to conceptual cityscapes formed by vertically stacked tires resembling Tokyo’s business district. The final design selected by the client was my sketch that foregrounds the figure “40,000,000,” with the zeros represented by tires held up by people from all walks of life. By emphasizing Autoway’s cumulative sales of over 40 million tires and its network of manufacturer partnerships, the ad communicates scale and trust in a clear, information-forward manner suited to Nikkei’s readership, while also paying tribute to the customers who made this milestone possible.

The advertisement was published in Nikkei’s morning newspaper on Friday, January 9 2026, and received a mention on NIKKEI BRAND VOICE’s X account (screenshot attached).

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考え方

本広告は、日本経済新聞（15段）に掲載されたオートウェイの新聞広告で、企業経営者層への認知拡大と取引業者の拡大を目的に制作されました。価格訴求に頼るのではなく、「累計販売本数4,000万本突破」という実績や主要メーカーとの取引実績、タイヤをオンラインで効率的かつ手頃に購入できる点を、事実ベースの明快なメッセージで伝えることで、信頼性と企業規模の大きさを訴求しています。日経新聞の読者層に適した、長期的なビジネスパートナーとしての信頼感を強化しました。

グラフィックデザイナーとして、コピーライターが提案した複数のアイデアをもとに、幅広く大胆なビジュアル表現を検討しました。雲でできた車といったシュールな表現から、タイヤを縦に積み上げて東京のビジネス街の高層ビル群に見立てたコンセプチュアルな案まで、多様なビジュアルを制作しました。最終的にクライアントに選ばれたのは、「40,000,000」という数字を主役に据え、ゼロの部分をさまざまな立場の人々が支えるタイヤで表現した私のスケッチ案です。4,000万本という節目の数字のインパクトを強調すると同時に、その達成を支えたオートウェイの顧客への敬意を込めた表現を目指しました。

本広告は、2026年1月9日（金）付の日本経済新聞朝刊に掲載され、NIKKEI BRAND VOICEの公式Xアカウントでも紹介されました（スクリーンショット添付）。