Our Singapore Spirit

Approach

The National Day Parade (NDP) is held every 9 August in Singapore to commemorate the nation’s independence. It is a momentous annual event, supported by a large-scale integrated campaign in the lead-up to the celebration.

 

As part of the Social Media team behind Singapore’s NDP integrated media campaign, we produced a video centred on 'SG Traits' — qualities that everyday Singaporeans most strongly identify with. These traits were woven together in a narrative featuring Singaporeans of different ages and walks of life.

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Each participant was invited to craft a short sentence expressing what their chosen trait meant to them, which was then presented on a white placard. As a Designer on the project, I helped out with art direction, as well as the creation of graphics — including typography — and the development of bespoke animations for each individual, tailored to the content and tone of their message.

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考え方

ナショナル・デー・パレード（NDP）は、シンガポールの独立を祝うため、毎年8月9日に開催される国家的な行事です。年に一度の重要な節目として、大規模な統合キャンペーンが事前に展開されます。

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私は、シンガポールのNDP統合メディアキャンペーンを担当したソーシャルメディアチームの一員として、「SG Traits（シンガポールらしさ）」をテーマにした映像制作に携わりました。本映像では、日常の中で人々が共感する価値観や特性を軸に、年齢やバックグラウンドの異なるシンガポール人を起用し、一つのストーリーとして描いています。

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出演者一人ひとりが、自身の選んだ特性が自分にとって何を意味するのかを短い文章で表現し、その言葉を白いプラカードに反映しました。デザイナーとして、私はアートディレクションをはじめ、タイポグラフィを含むグラフィック制作、さらに各メッセージの内容に合わせたユニークなアニメーションの制作を担当しました。