​​Approach

Nestled within a row of shophouses alongside Changi Road, Seng Coffee Bar (SCB) is a Singaporean café that serves up quintessential brunch items with a modern flair, notably through the usage of fresh ingredients and an impeccable presentation. The café space is warm and welcoming, seeking to provide a refuge for families and friends to gather for great food and coffee. The reassuring warmth of familiarity and community at SCB is both apparent and inherent.

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I was brought in to SCB a brand refresh, starting with its brand identity. The new logo, fashioned in the shape of a cup of coffee, as a way of representing the brand’s goal to serve great coffee to its patrons. The logo-mark is also made up of SCB’s acronym – the coffee cup creates the letter ‘S’, while the letters ‘C’ and ‘B’ can be spotted in the latte art within the cup. SCB’s text-mark makes use of a cursive handwritten font for the word ‘Seng’ – a sincere and earnest look that that reflects the brand’s origins as a humble family business. The Adobe sans-serif font Brother 1816 was used for the other characters, providing a cohesive contrast with the handwritten text.

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考え方

シンガポールのチャンギ・ロード沿いに並ぶショップハウスの一角に佇む「Seng Coffee Bar（SCB）」は、新鮮な食材の使用と美しい盛り付けを通じて、現代的な感性を取り入れた定番のブランチメニューを提供するカフェです。店内は温かく居心地の良い空間で、美味しい食事とコーヒーを囲んで家族や友人が集まれる、心安らぐ場所を目指しています。「SCB」には、親しみやすさとコミュニティの温もりが自然と漂っており、それはこの場所に深く根ざした本質でもあります。

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私は「SCB」のブランドリフレッシュに携わり、まずブランドアイデンティティの刷新から始めました。新しいロゴは、コーヒーカップの形を模したデザインで、来店する人々に美味しいコーヒーを提供したいというブランドの想いを象徴しています。

 

このロゴマークは、SCBの頭文字で構成されており、カップの形が「S」を、そしてラテアートの中に「C」と「B」が見えるようにデザインされています。テキストロゴでは、「Seng」の部分に手書き風の筆記体フォントを使用し、謙虚な家族経営の出発点を想起させる、誠実で温かみのある印象を演出しています。そのほかの文字には、Adobeのサンセリフフォント「Brother 1816」を用い、手書き文字とのバランスの取れたコントラストを生み出しています。