Seng House
Client: Seng House (Singapore)
クライアント名：セン・ハウス（シンガポール）
Year: 2022
制作年：二〇二二年
Work: Brand Identity, Photography, Illustration,
Art Direction
担当領域：ブランディングアイ・デンティティ、
写真撮影、イラストレーション、
アートディレクション
セン・ハウス
Approach
Seng House is a charming café located along Tanjong Katong Road – The Seng People's latest exciting venture that continues the family’s long-standing legacy of serving up homely dishes infused with familiar local tastes.
Named after the founder's father as a way of paying homage to his jolly influence, the café’s vision is to incorporate traditional Hainanese flavours into modern Westernised café fare, crafting a novel and youthful concept with foods that are eclectic, compelling and sumptuous. I was commissioned to design Seng House's brand identity, along with all its associated stationery.
With family and kinship as central themes in the café's story, the brand logo features the eponymous Seng as a character in his younger days, evoking playful nostalgia. The brand's colour palette includes warm tones of green and orange are also used synergistically throughout Seng House's interior space, creating a classy and chic feel.
Seng's character is also featured in various fun illustrations that I created for the brand's fixtures––patrons can find them on the menus, cold brew bottle labels, staff T-shirts, coasters and so on––that accentuate the identity's playfulness.
考え方
「Seng House」は、タンジョン・カトン・ロード沿いにある魅力的なカフェであり、「The Seng People」による最新のワクワクするプロジェクトです。このカフェは、家族が長年にわたって提供してきた、親しみのあるローカルな味を取り入れた家庭的な料理の伝統を引き継いでいます。
創業者の父親の名を冠したこのカフェは、彼の陽気な人柄を表して名付けられました。カフェのビジョンは、伝統的な海南風の味わいを現代的で西洋風のカフェメニューに取り入れることで、独自で若々しいコンセプトを創り出し、多様で魅力的、かつ美味しい料理を提供することです。
私は、「Seng House」のブランド・アイデンティティのデザインおよび関連するすべてのステーショナリー（文房具・販促物）のデザインを担当しました。「家族」と「絆」がカフェの物語の中心テーマであり、ブランドロゴには若かりし頃の「Seng」をキャラクターとして描き、どこか懐かしさを感じさせる遊び心を表現しています。ブランドのカラーパレットには、温かみのあるグリーンとオレンジのトーンが用いられ、「Seng House」の内装全体にシナジーを生み出し、シックな雰囲気を演出しています。
また、「Seng」のキャラクターは、メニューやコールドブリューのボトルラベル、スタッフのTシャツ、コースターなど、店内の様々なアイテムに使用されたイラストとしても登場し、ブランドの遊び心を強調しています。