​The Brief

Tacos del Alma was started by Juanita, a local chef in Mexico who has a deep connection to the art of crafting tacos. Her mission is to serve the soul of Mexico on a tortilla, using family recipes passed down for generations.

 

Approach

I thought that it would be nice to weave an element of Mexican tradition or culture into the logomark to create a composite symbol that would be original and smart at the same time. I picked the sombrero, which is a broad-brimmed felt or straw hat that is prominently Mexican. From a certain angle, the hat's brim resembles a folded tortilla, especially when the former is slightly upturned at the edge. Thus, these elements could be seamlessly combined.

 

In addition, with the 'Alma' in the logo's textmark, I accentuated the serifs on the ends of both 'A's to create a look that vaguely resembles that of a curled moustache, a groomed look that is commonly attributed to Mexican men and gives off an aura of sophistication. 

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考え方

ロゴマークにメキシコの伝統や文化の要素を織り交ぜることで、独創的でスマートな複合シンボルを作りたいと思いました。そこで、メキシコを象徴する幅広の麦わら帽子であるソンブレロを選びました。ある角度から見ると、帽子のつばは、折りたたまれたトルティーヤに似ており、特に縁が少し持ち上がっている場合はその印象が強まります。これらの要素を自然に組み合わせることができました。

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さらに、ロゴのテキストマークにある「Alma」では、両端の「A」のセリフを強調し、巻きひげのような形をほのかに連想させるデザインに仕上げました。このひげはメキシコの男性に多く見られる手入れされたスタイルであり、洗練された雰囲気を醸し出しています。