We Heart Kebaya

Client: National Heritage Board (Singapore)​

​Year: 2023

Work: Visual Identity, Content Creation, Social Media Management

Approach

In February 2023, NHB launched the #WeHeartKebaya digital campaign to raise awareness of the kebaya, its socio-cultural significance and diversity, as well as the multinational nomination to inscribe the traditional garment onto the UNESCO representative list of the Intangible Cultural Heritage of Humanity. The public was encouraged to share stories behind their kebaya through the hashtag #WeHeartKebaya, which generated over 240 entries

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As the agency in charge of managing the PR and social media for this campaign, our team was engaged to conceptualise and create its official visual identity.

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Through my role as Social Media Designer, I helped design the heart shape used in the slogan logo of #WeHeartKebaya, creating a gentle, globular symbol that reflected the honest and sincere tone of voice we strove to adopt. Using a multitude of colours, I helped add vitality to our social media content, including the ones that were informative and meant to educate our audience about the history of the kebaya. 

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考え方

2023年2月、NHBはケバヤの社会的・文化的意義や多様性への理解を深めるとともに、ケバヤをユネスコ無形文化遺産（人類の無形文化遺産代表一覧表）に登録するための多国間共同申請を周知することを目的に、デジタルキャンペーン「#WeHeartKebaya」を立ち上げました。
 

本キャンペーンでは、ハッシュタグ「#WeHeartKebaya」を通じて、自身のケバヤにまつわるストーリーを共有するよう一般の方々に呼びかけ、結果として240件以上の投稿が寄せられました。

 

本キャンペーンにおけるPRおよびソーシャルメディア運営を担当するエージェンシーとして、私たちのチームは公式ビジュアルアイデンティティの企画・制作を担いました。

 

私はソーシャルメディアデザイナーとして、「We Heart Kebaya」の公式ロゴに使用されているハートモチーフのデザインに携わり、誠実で親しみやすいトーン・オブ・ボイスを体現する、やわらかく丸みのあるシンボルを制作しました。また、多彩なカラーパレットを用いることで、ケバヤの歴史や背景を伝える投稿を含むソーシャルメディアコンテンツ全体に、明るさと躍動感を加える役割を果たしました。